30條鐵路線，覆蓋華東、華南、華中、華北，全年陪伴近億人次出行，中國白茶頭部企業(yè)品品香又有大動作，成為單品類茶企冠名動車組數(shù)量最多、覆蓋區(qū)域最廣的一家企業(yè)！
9月25日上午，2020品品香福鼎白茶號高鐵冠名首發(fā)儀式在上海虹橋站舉行。福鼎市人民政府副市長袁鄭隨、華鐵傳媒集團(tuán)副總裁王靜、福建品品香茶業(yè)董事長林振傳、福建品品香茶業(yè)總經(jīng)理邵克平等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席，活動還通過線上直播的方式，讓天南海北的茶友實時觀看首發(fā)儀式的現(xiàn)場盛況。
“質(zhì)量立茶、品牌強茶、科技興茶！”福鼎市人民政府副市長袁鄭隨在致辭中表示，福鼎享有“世界白茶在中國，中國白茶在福鼎”的美譽，全市現(xiàn)有茶園采摘面積30萬畝，茶葉總產(chǎn)量近3萬噸，涉茶總產(chǎn)值107億元，在全國各地創(chuàng)辦“福鼎白茶”直營、加盟營銷網(wǎng)點1萬余個，福鼎白茶連續(xù)十一年進(jìn)入中國茶葉區(qū)域公共品牌十強，價值評估49.74億元，并被授予最具品牌發(fā)展力品牌。品品香是國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，將福鼎白茶品牌宣傳與企業(yè)品牌建設(shè)相融合，努力打造中國白茶第一品牌，助推福鼎白茶產(chǎn)業(yè)提檔升級。
△福鼎市人民政府副市長袁鄭隨
品品香董事長林振傳認(rèn)為，這次高鐵冠名開創(chuàng)了白茶企業(yè)品牌冠名的先河，不僅是為了展現(xiàn)福鼎白茶品牌的風(fēng)采，讓更多人認(rèn)識福鼎白茶、愛上福鼎白茶，更是希望發(fā)揮國家重點龍頭企業(yè)的示范作用，引領(lǐng)更多企業(yè)做好品牌傳播，共同傳揚福鼎白茶的千年茶文化。
△福建品品香茶業(yè)董事長林振傳
目前，品品香·曬白金高鐵品牌列車投放是5組高鐵冠名、15組各類列車媒體、全國高鐵復(fù)興號視頻，30條鐵路線輻射全國，深度覆蓋京滬線、京廣線、滬深線、沿海線、江浙滬皖線等，基本覆蓋華東、華南、華中、華北，途經(jīng)北京、上海、廣州、深圳、天津、福州等近千個大中小城市、交通樞紐站點，串聯(lián)長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、京津冀經(jīng)濟(jì)區(qū)、江浙滬皖經(jīng)濟(jì)區(qū)、長株潭經(jīng)濟(jì)區(qū)、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)等，形成縱貫?zāi)媳?、橫貫東西的大格局！
這些品牌專列通過外車身廣告、車內(nèi)海報、內(nèi)外門貼、小桌板、LED顯示屏、語音播報等方式，把品品香品牌及產(chǎn)品元素融入列車的各個環(huán)節(jié)。車內(nèi)車外，品品香·曬白金元素隨處可見，實現(xiàn)品牌宣傳全覆蓋，構(gòu)建了強有力的一對一品牌傳播場景，讓乘客們都能感受到品品香和福鼎白茶的品牌文化，實現(xiàn)品牌形象打造、產(chǎn)品信息傳播的聯(lián)動。
據(jù)了解，高速運行在全國鐵路線上的高鐵動車達(dá)到3300多組，這是國人最為便捷的交通出行方式之一，作為新興立體式全媒體傳播途徑，中國高鐵是當(dāng)下中國品牌建設(shè)與傳播的新平臺、新空間與新動力。
多年來，福鼎市委、市政府大力扶持福鼎白茶公共品牌打造，不斷組織、參與各項品牌宣傳活動，其中包括高鐵媒體。2014年，福鼎市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組牽頭組織品品香、六妙、鼎白、廣林福等四家品牌龍頭企業(yè)，創(chuàng)新品牌宣傳推介平臺，聯(lián)合冠名往返福州南與上海虹橋間的兩列動車組D381、D382，成為閩東首個、也是福建省首個冠名動車組的茶葉區(qū)域公共品牌。
值得注意的是，在推動茶葉區(qū)域公共品牌發(fā)展的同時，福鼎不忘“修煉內(nèi)功”、不斷推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展。今年7月16日，福鼎市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)關(guān)于茶園不使用化學(xué)農(nóng)藥的通知，大力推廣生態(tài)茶園和有機茶園建設(shè)，加大茶葉質(zhì)量安全巡查和執(zhí)法力度。
“金杯銀杯，不如茶客的口碑”，品品香在不斷對外發(fā)力、加強品牌宣傳的同時，也在進(jìn)一步加強源頭的質(zhì)量管控和品質(zhì)提升。
品品香董事長林振傳表示，從2018年開始，品品香開創(chuàng)性地組建茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，一方面對加入聯(lián)合體的茶農(nóng)進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)茶園管理師，另一方面進(jìn)行統(tǒng)防統(tǒng)治，采取提供免費生物制劑、有機肥補助一半等舉措，幫助茶農(nóng)建設(shè)茶園，做好有機管理，和茶農(nóng)形成“命運共同體”。
未來，品品香將投入數(shù)百萬元，打造100個茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，把福鼎白茶做精！
來源：說茶
